明星攜手大眾品牌 讓你乖乖掏腰包

德國知名女設計師Jette Joop與平價連鎖超市阿爾迪（ALDI SÜD）合作推出的「Blue Motion」系列女裝4月起開始發售。該系列一共有27件女裝單品，包括襯衫、褲子、圍巾和鞋包等。服裝和配飾的款式沿襲這位女設計師本人一向的簡約風格，色彩也以冷靜淡雅為主。

然而在該系列的時裝發布會在杜塞道夫举行之後不久，「明鏡線上」（Spiegel.de）就發表評論文章稱，該系列服裝設計毫無個性，過分純朴，看起來和阿爾迪自產自銷的洗衣粉差不多同一個檔次。阿爾迪是德國知名的超市連鎖之一，以價格低廉著稱。

在與知名設計師合作方面，走得最遠、噱頭最大的莫過於H&M。這個以款式緊跟流行但價格公道頗受年輕人歡迎的品牌，2004年和時尚界的「老佛爺」Karl Lagerfeld攜手推出了合作系列，剛一上市就被搶購一空。從此之後，H&M每年都會和知名設計師推出一個合作系列。

從標榜性感的Versace，到代表法式浪漫的Isabel Marant，再到主打運動時尚風的華裔設計師Alexander Wang，這些大牌與H&M合作的款式無不受到時尚愛好者的瘋狂追捧。但現實是殘酷的：這些不貴但也不便宜的合作款，還是與真正的大牌相距很遠。如圖：2015年H&M與Balmain的合作款穿在超模們身上是帥氣性感，但是到了普通人身上很可能就變成了廉價俗氣。

優衣庫（uniqlo）近年來推出的UNIQLO und LEMAIRE系列也是頗受追捧。人們之所以趨之若鶩，無非是因為合作的設計師Christophe Lemaire曾經效力於愛馬仕（Hermès），這就給消費者帶來了一種「用優衣庫的價錢買愛馬仕的設計」的心理感受。

廣告心理學中指出顧客在選擇產品的時候，會有一種「從尊心理」，即顧客會認同他們所喜歡和尊重的人的行為和言論，並願意模仿和接受這些人的選擇。比如，當你知道優雅的凱特王妃也愛穿Zara的平價連衣裙，是不是感覺自己和她之間的距離拉近了呢？雖然這位平民出身的王妃對平價服裝的喜好並非為了營銷，但是從每件她穿過的款式都會在Zara銷售一空就可以看出明星效應的力量。

——看看那些大眾品牌都在跟誰合作就行了。比如紅到發紫的金小妹（Kendall Jenner）去年與英國時裝品牌Topshop推出了合作系列。該系列在倫敦時裝周舉行發布會的時候，金小妹還請來了自己的閨密、英國超模Cara Delevingne（圖右）助陣。可想而知，這一合作系列的服裝一經上線，立刻被全世界追捧時尚的妹子們哄搶一空。