Найдорожчі бренди світу

На першому місці рейтингу 2014 року опинився інтернет-гігант, якому вдалося відтіснити Apple. Google-окуляри, інвестиції у штучний інтелект, розвиток операційної системи Android спільно з різними новими партнерами - купа інновацій дозволили Google підвищити вартість свого бренду на 40 відсотків, до 159 мільярдів доларів.

Друге місце цьогоріч посів Apple. Досі американський концерн три роки поспіль очолював рейтинг, але нині вартість цього бренду скоротилася на 20 відсотків і становить, за даними BrandZ, 148 мільярдів доларів. Після смерті Стіва Джобса багато хто сумнівається, чи вдасться виробнику іPhone, іPad та Mac зберігати провідні позиції в майбутньому.

… корпорація з виробництва комп'ютерів та програмного забезпечення ІВМ. Вартість цього бренду становить 108 мільярдів доларів. Між іншим, рейтинг BrandZ цього року оприлюднили вже вдев'яте. Рейтинг складається зі ста позицій.

Microsoft, невмирущий динозавр програмного забезпечення, наростив вартість свого бренду на 30 відсотків - до близько 90 мільярдів доларів і таким чином забезпечив собі четверте місце в рейтингу. За даними дослідження, бренди технологічних компаній - особливо сильні конкуренти.

Одразу за техногігантами - найвідоміший виробник фаст-фуду McDonald's. Вартість цього бренду нині становить близько 85 мільярдів доларів. У порівнянні з минулим роком вартість бренду McDonald's скоротилася на п'ять відсотків. Компанія опустилася в рейтингу на одну позицію. Вочевидь, через моду на здоровий спосіб життя в Європі.

Пляшечки з цим коричневим напоєм можна знайти, либонь, у кожному кіоску планети. Coca-Cola посідає шосте місце в рейтингу. Цей бренд коштує близько 80 мільярдів доларів.

Виробник програмного забезпечення SAP. Вартість цього бренду зросла за останній рік на шість відсотків і сягнула понад 36 мільярдів доларів. Інші німецькі компанії, представлені в рейтингу: Deutsche Telekom (27 місце), BMW (32 місце), Mercedes-Benz (42 позиція), Siemens (59 позиція) та DHL (73). Останню, соту позицію в рейтингу займає німецька мережа супермаркетів Aldі (9,5 мільярдів доларів).

…демонструє Facebook. Вартість цього бренду зросла на 68 відсотків, але в рейтингу компанія посіла тільки 21 місце. Втім, Facebook - другий за швидкістю зростання. Його обігнала китайська інтернет-фірма Tencent. Вартість цього бренду за останній рік збільшилася удвічі - до 54 мільярдів доларів. Тому ця фірма посіла 14-те місце в рейтингу.

Новачок рейтингу - американський сервіс коротких повідомлень Twitter. Вартість цього бренду вже становить 14 мільярдів євро, хоч поки і невідомо, як почати на ньому заробляти. Соцмережа LinkedIn теж уперше потрапила цього року до рейтингу BrandZ.